今天给的题目也是很严肃的一个题目，首先我想谈谈关于创新产业创新经济的问题，我们一开始从十六大开始提出做文化产业，我们文化产业一进入的时候，其实都不是从一个，我们叫较为初级的阶段，这个阶段里对金融的需求，对于现代企业制度的需求或者企业管理制度等等，都是很差的。所以我曾经在十年前说过，我国的文化创意企业或者叫文化产业的一些企业绝大部分采取的是前产业、前市场的这样一种形态，那个时候做文化产业的人，绝大部分都是从事演出业、图书馆业或者是管理人员去做文化产业，它对于文化产业运营的方式、管理的方式，对于它的知识产权了解，现代企业制度，融资还有上市，债券等等知道得很少，所以我们当时讲文化产业的发展在最初实际上远远的落后于中国经济领域里的产业形态至少15年以上。

经过这几年迅速的推动和发展，我国文化产业在不断的升级换代，现在我国文化产业有着这样三个档次三个层次的发展。

第一个层次就是以文化旅游为龙头，以文化旅游为主要的发展方式的这样一种产业形态，这个产业形态在我国的中部、西部乃至我国东部的一部分欠发达地区都是特别风行的，因为这个产业形态，第一它是门槛地低，第二，它的依据主要是自然山水和社会资源，第三，政府投入比较好管理，也大量是属于政府投入这个层次，其中在这样一个文化旅游中又赶上了我国的观光旅游的热度，所以这个发展是我国目前这一层次发展中最多的一种形态。

第二种形态是我国改革红利释放以后产生的效益，也就是说由我们，比方说中国电影集团，中国电视集团等等加上期刊社为主的方式，转企改制的过程中变成了现在的企业形态，他们实际上目前在各个省市中，在相当长的时间创造GDP或者文化产业主体部分，尤其是中西部。

但是我们看到目前以东部以北京、上海、深圳、广州甚至包括青岛、宁波这样一些城市，文化产业发展较为高端的形态是创意经济，创意产业。我们看到这里首先是软件新媒体产业，加上我们网络化数字化的一系列，这样一些产业形态，构成了创意产业的一个高端形态，带动了文化产业向高端发展。

比方说在北京，我们看到，有人也谈到，北京文化创意产业占到北京GDP15%，这是按照北京测算方式算出来。那么15%主要由什么企业，什么样的种类给它提供的呢？我们会看到将近49%到50%，实际上是由互联网，由网络的新媒体，由软件、由高科技相关这部分提供，也就是说从全世界到北京到我国南方的这一些沿海城市，文化创意产业发展的高端层次就是以创意为推动的这样一个创意产业和创意经济的形态，它有它自身的特点，它以高科技、数字化、网络化、移动化为前提，有高的附加值，同时有很强的带动作用，和其它企业融合的作用，包括对制造业很强的推动作用，而且在发展的过程中，它已经组成了一个世界性的潮流。

根据联合国五大机构出版的创意经济报告告诉我们，在2002年到现在发展的过程中，创意经济对世界做出的贡献，每年递增14%以上，这和全球经济只有3%到5%的这样最好的状况相比是一个非常大的跨越，而在这一过程中，发展中国家尤其是新兴国家在这里起到了，包括中国印度等等起到了领先的作用。

所以我们会看到，更高形态的文化产业是一种高端的产业升级换代以后的目标形态，因为这样一种目标形态，它才更多的需要什么？更多的需要知识产权的保护，更多的需要金融的支持，更多的要采取在全球范围里这样一种投资融资上市这样一种方式，而且实际上在北京或者在整个中国来看，获得极大发展，在全球获得风险投资，GE等等，大量是前卫型的和高科技相关联的企业信贷。

我们看到创意产业、创意经济是我们产业发展高端形态，是我们在这个阶段上特别需要包括银行，包括金融机构支持的一种形态。在这个过程中，我们看到产业的需要序列是什么样？

首先第一个序列就是创意产业的这个理念的提出来实际上根本上改变了我们财富增长的方式，对财富的增长认识。过去我们财富增长在制造业成为最高形态的产业时期，当今天更高产业形态出现的时候，创意起了决定性作用，按照美国一个机构研究结果，当今社会财富增长的方式是由过去的主要依靠剩余价值的增值方式到现在依靠主要是天才的创意者创造者制造方式，当今社会可能是2%到3%创造了世界90%甚至80%以上的财富，这从世界各地都可以看到，比如说比尔盖茨，谷歌，IBM等等，你看到这样一个增长的速度是它一个创意解决了我们很大的问题，以前看着苹果手机，我们还难以做到，但是我们今天逐步进入创意经济的历史时期，在这个时期里，创意为王真正的时代来临了，因为中国在这个时代最缺的就是原创，这是第一个阶段，我们看到叫创意为王的时代或者创意经济，创意产业的这样一个提出。

第二个阶段叫做内容为王的阶段，在全球发展中，当创意发展理念提出来以后，比方说点子，点子王或者大家想到有很多新的创意，但是在如何进入市场的过程中需要一个内容为王的阶段，你要把所有的创意按照现实产业的要求和市场的要求把它做成可以售卖的这样一个产品或者节目或者某一个精神形态，这是一个内容为王的一个阶段，这个阶段在上一世纪末到本世纪初是在整个的世界和欧盟中间都是特别的关注一个点，所以欧盟做出了一大文件来解决内容为王的问题，也就说我们现在建立起了很大的这样一个3G、4G的通道，我们建立起了很好的管道，那么中间有什么产品，从这里流过吗？这是欧盟在上一世纪末到这一世纪初，欧洲解决创意的问题。

第三就是传播为王、渠道为王的时代。当我们看到信息巨量推出之后就出现了一个信息太多，什么东西才是真正的值钱的信息，我需要的信息，而在这么多信息中我怎么能够脱颖而出，所以渠道为王出现，而且还出现眼球注意力就是生产力，这个时候如何利用最好的传播渠道来发展，这是我们眼球注意的经济时代，特别需要关注的问题，这个期间被西方理论家认为是当今社会最稀缺的资源就是眼球和注意力，因为信息太多泛滥，然后我们需要的是信息怎么样从诸多东西中间浮现出来。

第四个阶段电子商务，数字化甚至移动化贸易这么一个阶段，在这样一个阶段里，我们看到人们根本上的生活习惯，随着消费的代继转换，在这个时候我们看到新的电子商务进入到我们的生活之中，所以大家知道光棍节这一天卖了350、360个亿，这在全球零售业当中也创造 了奇迹，但是我们看到电子商务给大家带来的是当今文化创意产业通过一种创意，首先我们知道，光棍节就是最大的一个创意，它是从失恋33天开始创造的节庆，“1111”，但是1111，就是1的形式就创造出光棍节，其实它满足了很多当下社会的关注的核心问题，剩男剩女，再往下会看到电子商务它的便捷问题，它通过金融问题解决了支付宝问题，解决了物联网配送问题，就方便，我们看到80后、90后、00后是怎么样通过电子商务来购物的，现在的人甚至60%、70%的甚至更多的购物是通过电子商务来完成的。

最后一个，我们看看，当我们看到这个阶段，创意为王，内容为王，渠道和传播为王，电子商务交易过程，最后出现的是体验经济、休闲经济这样一个时期，体验经济、休闲经济是我们整个文化创意产业中最终的一个归属点也就谁买单谁掏钱，过去我们出现了重大的问题，就是社会性不足，市场性不足，我们在推动着初期政府花了很大的力量做出第一推动，但我们现在需要解决市场会怎么解决这些问题，我们怎么进入体验经济、消费的时期，娱乐的时期，然后进入到整个文化消费，真正成为我们消费的重心。我们全国普遍消费在4%、5%左右，文化消费，西方人文化消费会达到20%到30%，这个中间差距非常大，所以体验经济这个时代对于我们来讲，如果我们把这个消费的问题解决了，我们这个产业这个圈就画圆了，我们整个产业链可能就闭合，这是我关于创意经济一些说法。

如何解决我们课题？这个课题是讲创意金融的问题，这些年也关注一些金融。从投融资体系来讲，我们有贷款问题要找银行，贷款在投融资体系，比如贴息问题，奖励的问题，融资担保的问题，文创企业如何找到统贷平台还有大批基金还有创意基金问题，还要解决如何上市，通过上市境外和境内的上市去融资的问题。

我们以北京为例，北京我们看到它是与12家银行签署了金融创新合作的协议，每年要为北京文化创意产业留出1200亿元这样一个受信额度，从这些方式上，它有一批的政策出台，给了文创企业在融资、担保方面，有绿色通道，有优惠的利率、有快速审批的机制，在它的运营过程中，它需要创投基金，债券发放问题，需要文创担保公司等等还需要小额贷款公司，要建立起担保基金，去年北京文创公司就完成了3.09亿元，比上一年增长了35.8%，占全社会固定资产投资比重达到4.7%，银行发的文化创意产业的贷款，增长了28.5%。以北京为例，还会看到06年到2012年，投资融资的总体事件在北京有269件，这个规模的投资至少有三分之二，其中我们看到124起投融资为美元投融资。我们银行为什么还在存在的问题？很多是境外投资公司以美元进行投资的，有43起投融资的事件是为人民币投融资这个比例是比较小的。有两起投融资，北京投融资是港元投入的。所以在这样一个过程中，我们会看到北京的这种投资从2006年到2012年，我们会看到总金额折合为284亿，2011年是最高的是94亿人民币，从美元规模39.8亿美元，折合成人民币有247亿人民币，在169起的投融资单个事件，单个平均投融资的规模折合下来有1.67亿人民币，那这样投融资的规模，平均规模证明了我国文化创意产业尤其是创意经济的高端的投融资已经进入到一个新的阶段，单个事件，如果在北京看起来，单个事件平均投资规模，人民币有的达到1.99亿就是2亿人民币，单个，美元0.66个亿，以美元计。所以从这个意义上来讲，投资、融资、债券以及担保、文投建立担保基金对于文化创意产业是非常重要，现在我们看看在北京发展中居于前列的一些投资资金做出了很大的贡献，比方说中国文化产业投资基金，建银文化产业投资基金，北京中外明人投资基金，成就投资基金，新影视整合投资基金，一一影视投资基金，中国出版投资基金，比如中风投资，（德美易加）等等，这些投资在过去几年里都为像北京这样的文化创意企业给出了很大的支持，成为居于前列的最重要的投资公司。

我们现在会看到问题就是风险投资，刚才和一个银行行长谈到，我说你们怎么能确定对于投资方的认定？他说主要看人，人性化非常重要。但是十几年前，银行都在学习都在搞文化创意产业，但是在刘司长他们推动9部委发出投融资的文件之前，几乎没有银行投，国有银行几乎没有愿意投文创企业，这与我们的投资、贷款的制度是有关的，我这个贷出去收不回来我要负多大责任，他们找你咨询很多，谁也不敢下手，只有中央文件发表了，然后说这个东西我可以做，做完之后至少有政策保护。这个东西在全球来看我们的风险投资的意识还是很差，在我们当前来看，很大的一部分国内的重大的投资往往是国外的投资基金投入，因为我们看到169起，大部分美元投资来自不同的基金。

关于投资的风险问题甚至在美国也有很大的讨论，那就是在东海岸和在西海岸有着截然不同，东海岸的这些投资基金和投资的银行放贷人员大约都是50岁上下的人，在西海岸投资的人是30岁左右的人，所以他说东海岸的人无论如何要跑到西海岸要跑到硅谷，因为西海岸才给我们风险投资最好的方式。对于风险的承担和能力是非常重要一种方式，我们说风险有没有，像电影业的（米高）集团，因为在风险控制上不好，它是一个百年老店也是毁于一旦，一部片子没有拍好就失败破产。我们如何来提高风险投资的机会，风险投资这个量和控制风险的能力，包括我们GE，包括我们VC等等还有其它的融资方式、债券的方式，一方面是控制风险，另一方面在准确认识文化创意企业的高成长性前景的条件下，给那些小微企业，给那些成长中的企业更多的信任，当然在这中间我觉得赵行长说的这一条非常重要，我要看这个人是个干事的人还是不是干的事，是不是值得信任的人。

金元浦  中国人民大学文化创意产业研究所所长、教授，中国民生研究院特约研究员